マーケティングに強くなる

恩蔵 直人

ビジネスの新潮流を読み解き、現場で考え抜くためのヒントを示す。仕事に活かせる発想力を授けるビジネスパーソン必読の一冊。

マーケティングに強くなる
  • シリーズ:ちくま新書
  • 定価:本体800円+税
  • Cコード:0234
  • 整理番号:1232
  • 刊行日: 2017/01/05
    ※発売日は地域・書店によって
    前後する場合があります
  • 判型:新書判
  • ページ数:240
  • ISBN:978-4-480-06935-1
  • JANコード:9784480069351

この本の内容

いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。

この本の目次

はじめに マーケティング発想力を高めよ!
第1章 マーケティングの進化―めざましい進化を遂げるマーケティング
第2章 顧客の顧客と手を結ぶ―「顧客の顧客」とは誰か
第3章 市場志向と開発チーム―短期的な志向が企業の革新性を低下させる
第4章 ホワイトスペース戦略―何を目指して成長するか
第5章 戦略再考―「悪い戦略」を掲げていませんか?
第6章 デザイン要素とマーケティング―フェイルセーフの考え方

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