川上から始めよ　─成功は一行のコピーで決まる

川上 徹也 著

企業の「理念」や「哲学」を一行に凝縮した、旗印となる「川上コピー」。あらゆるビジネス、プロジェクトの成功には欠かせないフレーズを、どう作ればいいのか

川上から始めよ　─成功は一行のコピーで決まる
  • シリーズ:ちくま新書
  • 880円(税込)
  • Cコード:0295
  • 整理番号:1427
  • 刊行日: 2019/08/05
    ※発売日は地域・書店によって
    前後する場合があります
  • 判型:新書判
  • ページ数:240
  • ISBN:978-4-480-07246-7
  • JANコード:9784480072467

この本の内容

「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。

この本の目次

第１章　「経営」「事業」は川上から始めよ（ＧＡＦＡの「川上コピー」は、どこがすごいのか？
大きな成長をとげたグローバル企業の「川上コピー」
日本の企業にもある素晴らしい「川上コピー」）
第２章　「プロジェクト」は川上から始めよ（プロジェクトを必ず成功に導く「川上コピー」
スポーツの世界の成功例
価値観を変える一行で大逆転）
第３章　「マーケティング」は川上から始める（「川上」のコンセプトを言語化する
わかりやすいコンセプトで大成功）
第４章　川上コピーのつくり方（「経営理念」が空気化する理由
メッセージの中身を見つけ、刺さる「川上コピー」に）

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