スタバではグランデを買え！　─価格と生活の経済学

吉本 佳生 著

目からウロコの、
価格のからくり

身近な生活で接するものやサービスの価格を、やさしい経済学で読み解く。「取引コスト」という概念で学ぶ消費者のための経済学入門。
【解説： 西村喜良 】

スタバではグランデを買え！　─価格と生活の経済学
  • シリーズ:ちくま文庫
  • 748円(税込)
  • Cコード:0163
  • 整理番号:よ-27-1
  • 刊行日: 2012/01/10
    ※発売日は地域・書店によって
    前後する場合があります
  • 判型:文庫判
  • ページ数:288
  • ISBN:978-4-480-42896-7
  • JANコード:9784480428967
吉本 佳生
吉本 佳生

ヨシモト ヨシオ

1963年生まれ。エコノミスト・著述家。関西大学会計専門職大学院特任教授。専門は金融・国際金融・生活経済など。『スタバではグランデを買え！』（ちくま文庫）『無料ビジネスの時代』『高校生からの経済データ入門』（ちくま新書）、『日本経済の奇妙な常識』（講談社現代新書）『「世界金融危機」のカラクリ』（PHPビジネス新書）、『むしろ暴落しそうな金融商品を買え！』（幻冬舎新書）等、著書多数。

この本の内容

スーパーなら８８円のお茶を、店の前の自動販売機で１５０円で買う人がいるのはなぜか？ケータイ料金は、なぜあんなに複雑なのか？１００円ショップの安さの秘密はどこにあるのか？グランデサイズのコーヒーがお得な価値設定なのはなぜか？身近な生活で接する価格について、やさしい経済学で読み解く。価格のカラクリを知りたい消費者のための経済学入門。

この本の目次

第１章　ペットボトルのお茶はコンビニとスーパーのどちらで買うべきか？―裁定と取引コストが価格差を縮めたり広げたりする
第２章　テレビやデジカメの価格がだんだん安くなるのはなぜ？―規模の経済性が家電製品の価格を下げる
第３章　大ヒット映画のＤＶＤ価格がどんどん下がるのはなぜか？―企業は、高くても買う消費者にはできるだけ高く売ろうとする
第４章　携帯電話の料金はなぜ、やたらに複雑なのか？―携帯電話会社はいろいろな方法で消費者を選別する
第５章　スターバックスではどのサイズのコーヒーを買うべきか？―取引コストの節約は、店と消費者の両方に利益をもたらす
第６章　１００円ショップの安さの秘密は何か？―ときには、追加コストが価格を決める
第７章　経済格差が、現実にはなかなか是正できないのはなぜか？―所得よりも資産の格差のほうが大きな問題である
第８章　子供の医療費の無料化は、本当に子育て支援になるか？―安易に政府に頼る国民は、結局は大きなツケを負わされる
最終章　身近な話題のケース・スタディ―付加価値に分解して考える

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